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7月盛夏，南昌迎来文旅产业重磅动作。江西省长天旅游集团正式推出"都来赣"城市超级IP，以2026中国社区足球超级联赛江西赛区为起点，开启"体育+文旅+文娱"三位一体的产业融合新模式。
这场即将在8月8日鸣哨的社区足球联赛，远不止是24支球队的72场绿茵对决。赛事背后，一个完整的文旅消费闭环正在形成——从体育场馆的观赛人群，到周边酒店的住宿需求，再到景区游览的文化体验，最后延伸至文创产品的二次消费。江西长旅旅行服务集团副总经理杜凯华表示："我们要让每一脚传球都带动整条产业链的运转。"
作为全国性群众足球赛事，"中社超"选择江西并非偶然。赛事主办方江西长旅集团充分发挥省属国企的"链主"作用，将足球赛事打造为文旅融合的流量入口。赛事已获得学习强国、腾讯新闻等主流平台支持，更吸引润田实业、江中快乐啤酒等众多本土品牌加盟。
赛事筹备处处彰显江西特色。"赣味十足超级杯"的命名、"都来赣"专属吉祥物的设计，都在强化地域文化符号。参赛选手和观众不仅能享受足球激情，更能通过定制足球、冠军奖杯等IP衍生品，感受赣鄱文化的独特魅力。
业内人士指出，"都来赣"IP的推出标志着江西文旅产业进入新阶段。未来，这一超级IP还将拓展更多体育赛事和文娱产品，持续释放文体旅融合的发展动能。当草根足球的活力遇上江西丰富的文旅资源，这场创新实践或将为全国城市IP打造提供新思路。
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